Соглашение о предоставлении услуг по рекламе: типичный образец с агентством
При заключении соглашений на предоставление рекламных услуг важно учитывать особенности. Помимо общих норм, касающихся услуг по ГК РФ, следует брать во внимание особые законы о рекламе и интеллектуальной собственности. Хотя исполнитель может создать привлекательный и запоминающийся материал, всегда существует риск, что Федеральная антимонопольная служба потребует его удаления. Однако все зависит от условий, установленных в самом соглашении. Если юрист не включит формулировки, запрещающие нарушение специальных законов в области рекламы, то в случае нарушения исполнителя не смогут наказать. Далее мы рассмотрим, как разработать и защитить договор на оказание рекламных услуг.
Договор на предоставление рекламных услуг: общие принципы
Для чего требуется заключение соглашения о предоставлении рекламных услуг?
Соглашения о рекламных услугах нацелены на продвижение товаров, работ и услуг компаний с целью повышения их узнаваемости среди потребителей. Такие соглашения могут включать в себя следующее:
Привлечение аудитории через интернет.
Размещение рекламных объявлений в печатных изданиях, таких как газеты и журналы.
Трансляцию видеороликов по телевидению или радио. Обычно такие контракты подписываются с рекламными агентствами.
Форма заключения соглашения на рекламу
Контракт об оказании рекламных услуг должен быть оформлен в письменном виде согласно статье 161 Гражданского кодекса Российской Федерации. Сторонами такого контракта могут быть заказчик и исполнитель, которые могут представлять как юридические, так и физические лица, а также индивидуальные предприниматели. Обычно исполнитель обязан осуществлять услуги лично, но в соглашении может быть предусмотрена возможность привлечения соисполнителей.
Как правильно оформить выполнение договора о предоставлении рекламных услуг
В Гражданском кодексе Российской Федерации нет требования о составлении акта оказанных рекламных услуг в главе 39. Однако согласно статье 783 ГК РФ, услуги подпадают под нормы о подряде, что распространяется и на соглашения о рекламе. Следовательно, результаты должны быть подтверждены актом.
Важность составления актов по таким соглашениям обусловлена двумя факторами: для обеспечения оплаты только реально предоставленных услуг заказчику и для возможности исполнителя подтвердить выполнение работ в случае отказа заказчика от оплаты.
Суд не будет иметь претензий к акту, если в нем будет полный список предоставленных услуг и необходимые данные, включая наименование документа, дату составления, реквизиты соглашения и сторон.
Разумным решением будет разработать шаблон акта в качестве приложения к соглашению о рекламных услугах. Кроме акта, к такому соглашению могут быть приложены другие документы, такие как отчеты, акты приема-передачи прав, лицензионные соглашения, протоколы согласования цен и технические задания для подробного описания услуг, если это необходимо.
Нормативное регулирование договоров о предоставлении рекламных услуг
Какие нормы применяются к соглашениям о рекламе
Соглашения о предоставлении рекламных услуг регулируется особыми нормами главы 39 Гражданского кодекса Российской Федерации. В этой главе не устанавливаются дополнительные существенные условия; применяется общее правило – необходимо обсудить предмет контракта. Для договоров о рекламных услугах это единственное существенное условие. Без него суд может признать соглашение недействительным.
При заключении соглашения стороны должны учитывать правила о подряде, если это не противоречит:
положениям главы 39 ГК;
сути предмета контракта.
Если вы оформляете заказ на разработку бренда, нейминг, логотип, разработку рекламной стратегии, это относится к подрядным работам. Соглашение о рекламных услугах заключается на выполнение определенных действий, например, продвижение в сети Интернет. Если соглашение включает и работы, и услуги, оно квалифицируется как смешанное.
Также к рекламным договорам применимы:
раздел IV ГК РФ об интеллектуальных правах;
ФЗ от 13.03.2006 No 38-ФЗ "О рекламе".
Какие условия следует уточнить в рекламном соглашении
Как правило, договор на рекламные услуги с агентством охватывает ряд ключевых моментов, в том числе описание предмета контракте, установление прав и обязанностей сторон, прав на результаты творческой деятельности, а также ремарки относительно требований к качеству предоставляемых услуг. Контракт также включает информацию о сроках выполнения работ, порядке оплаты, условиях расторжения и ответственности сторон, а также заключительные положения и реквизиты сторон. Особое внимание следует уделить формулировкам, описывающим вышеперечисленные аспекты, чтобы обеспечить ясность и точность условий соглашения.
Как описать суть соглашения о предоставлении рекламных услуг
Содержанием соглашения о предоставлении рекламных услуг является установление задачи, которую должен выполнить исполнитель. Это может включать:
разработку рекламной кампании;
продвижение товаров в соцсетях, поисковиках и т.д.
Формулировка предмета может быть такой:
"Исполнитель обязуется выполнить поставленное Заказчиком задание по разработке и распространению рекламных материалов, связанных с продукцией Заказчика".
Мы указали общее задание, теперь необходимо раскрыть его более подробно. Это можно сделать в разделе соглашения о правах и обязанностях сторон. Например, если мы хотим получить 5 видеороликов разной продолжительности. Формулировка может быть такой:
"Исполнитель обязуется создать 5 (пять) рекламных видеороликов продолжительностью 25 (двадцать пять) и 18 (восемнадцать) секунд для трансляции на федеральных телеканалах".
Как заказчику обеспечить защиту прав по соглашению о предоставлении рекламных услуг
Заказчик должен гарантировать себе эксклюзивные права на созданные материалы, когда соглашение о предоставлении рекламных услуг включает разработку рекламных материалов. Также необходимо запретить использование этих материалов исполнителем. Например, при заказе у рекламного агентства видеоролика для телевидения, формулировка может быть следующей: "Исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, созданные в рамках данного соглашения, принадлежат Заказчику. После принятия результатов услуг заказчиком, исполнитель не имеет права использовать материалы или передавать их третьим лицам. Исполнитель также обязан заключить соглашения о передаче всех прав на созданные материалы заказчику со своими сотрудниками и третьими лицами".
Как определить критерии качества услуг в рекламном соглашении
Контракт на рекламные услуги может содержать различные требования:
к самим услугам;
к исполнителю;
к процессу предоставления услуг.
К примеру, при сотрудничестве с рекламным агентством, клиенту могут предоставить готовые материалы и отчеты о проведенной работе. Важно учитывать закон №38. Если в договоре нет упоминания о нем, требуется подробное изложение его положений. Например:
«Исполнитель обязуется гарантировать соответствие созданных видеороликов ГОСТам, ТУ и другим стандартам телевещания на федеральных каналах, а также соблюдать действующее законодательство, включая нормы рекламы. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям вещания по аналоговому, цифровому и кабельному телевидению. Исполнитель предоставляет клиенту заключение от трех федеральных каналов о пригодности созданных рекламных видеороликов (25- и 18-секундные версии) для трансляции».
Клиент также может установить дополнительные требования к сотрудникам и специалистам исполнителя, например, по образованию или опыту. Например:
«Для съемки рекламного видеоролика должны быть привлечены специалисты с опытом работы в рекламной индустрии или кино. Список актеров и режиссер должен быть утвержден клиентом до начала съемки».
Для определения требований к процессу оказания услуг в соглашении о рекламе можно включить пункты о материально-техническом обеспечении. Например:
«Для обеспечения высокого качества видеороликов в процессе съемки должны использоваться все необходимые профессиональное оборудование и технические средства освещения».
Комментарии 0