Контент: 5 секретов создания
Контентом называют не только тексты, но и фото, аудио, видео, инфографику, опросы – всё то содержание, которым наполняют страницы в соцсетях и на сайтах.
В интернете всякого контента – видимо-невидимо. Поэтому, чтобы пользователи обратили внимание именно на ваш аккаунт или сайт, а значит, на ваш продукт или вашу услугу, нужно постараться и сделать контент интересным и полезным для потенциальных клиентов. Для этого следует придерживаться такого алгоритма.
Определите ЦА и выявите её боли. Для этого изучите своих нынешних клиентов и клиентов ваших конкурентов. Почитайте форумы, сообщества и сайты с отзывами.
Допустим, вы запустили онлайн-школу, где обучаете цифровым профессиям. Среди ваших курсов есть и курсы копирайтинга, на которые вам нужно привлечь слушателей – тех, кто хочет научиться писать вовлекающие, продающие, нативные и другие виды маркетинговых текстов. И это не только копирайтеры, но и маркетологи, SMM-специалисты, рекламщики, таргетологи, пиарщики и т. д. Все они – ваша целевая аудитория.
Вам необходима статья, адресованная этой ЦА и посвящённая, например, тому, как придумать цепляющий заголовок. Ведь заголовок –ключевой элемент текста. Посмотрев на него, человек решает, стоит ли читать статью дальше. И эта статья должна быть прямым руководством к действию, достаточным, чтобы специалист мог решить часть своих профессиональных задач. А вот, чтобы получить добавку, вы предложите всем заинтересованным пройти ваши курсы.
Делайте оригинальный контент. Если это текст, то его уникальность должна быть ровно 100 % (в крайнем случае не меньше 80 %). Если это картинки, карточки или фото, то они должны быть созданы специально для ваших публикаций. То же самое правило и для видеороликов – снимайте их самостоятельно.
Важные нюансы:
не стоит делать контент ради контента, писать тексты, пусть и оригинальные, но заточенные исключительно под поисковую оптимизацию. Такие опусы часто не похожи на естественную письменную речь, поскольку в них слишком много поисковых ключей. Да, Яндекс и Гугл, для которых эти материалы по сути созданы, скорее всего, будут довольны. А вот живым людям от таких статей – ни радости, ни пользы. Значит, читать их если и начнут, то вряд ли закончат, что плохо для SEO-продвижения, поскольку посетитель быстро покинет страницу с этим текстом;
не стоит обманывать читателей заголовком. Если в нём заявлены 10 советов, как выбрать робот-пылесос, то и советов должно быть ровно 10 и их должно быть достаточно, чтобы человек нашёл подходящую ему модель этого чуда техники. Хороший заголовок, во-первых, отражает потребности ЦА, во-вторых, подчёркивает ценность содержащейся в тексте информации, в-третьих, обещает дать читателю пользу, в-четвёртых, сформулирован коротко и ясно.
не стоит бояться так называемых How to статей (если перевести это понятие на русский, получится что-то вроде «статьи о том, как лучше сделать то-то и то-то»). Именно такие материалы несут больше всего пользы людям. Сейчас, кстати, вы читаете именно How to статью.
Пишите, снимайте и визуализируйте так, чтобы люди легко воспринимали и усваивали ту информацию, которую вы хотите до них донести. В идеале создавать контент нужно с участием профессионалов и экспертов в той области знаний (деятельности), о которой идёт речь. Если вы рассказываете о воспитании собак, то за советами стоит обратиться к кинологу. Если рассказываете о том, как выбрать игральные карты, то лучше поговорить тем, кто знает в них толк. Например, с коллекционером карт или с любителем азартных игр.
Наиболее удобный для пользователя формат – это инструкция, как решить ту или иную бытовую, профессиональную, образовательную или личную задачу. Например, как избегать импульсивных покупок, как найти подходящего психолога и т. д. Инструкция может быть оформлена как чистый текст, как яркие карточки (текст + картинки), как видеоролик, как комикс и т. д.
Ставьте теги и делайте описания к аудио- и видеоконтенту. Это помогает ориентироваться в информации и людям, и поисковым системам. И повышает их доверие к вашему сайту, а значит, вы сможете привлечь дополнительный трафик.
Старайтесь эмоционально вовлечь своих пользователей. Проще говоря, ваш контент должен быть настолько хорош, что человек с удовольствием будет делиться им со своими родными и близкими. Так вы бесплатно получите больший охват.
Оригинальный полезный контент – тексты, фото, видео, аудио, карточки, инфографика – это эффективный инструмент привлечения внимания целевой аудитории к вашим товарам или услугам. Только не забывайте постоянно его обновлять.
Комментарии 0