«Хочу здесь работать!»: создаем ценностное предложение работодателя
Что такое EVP?
Особенность современного рынка труда состоит в том, что работодатели и соискатели рассматривают друг друга как компании и клиенты, которым компанию необходимо «продать».
Именно для этих клиентов – соискателей компания должна написать специальное коммерческое предложение.
Его называют EVP (Employee Value Proposition) – ценностное предложение работодателя.
В EVP прописывают причины, по которым интересующая компанию категория специалистов должна захотеть работать в компании хорошо и долго. Таким образом, ценностное предложение компании обуславливает три фактора: привлечь персонал, вовлечь в качественную работу и удержать.
Для соискателя EVP – это не просто объявление о найме с расписанными там преимуществами, но и понимание, какие возможности для реализации своих идей и раскрытия потенциала может дать компания.
Этапы оформления EVP
Прежде чем перейти к оформлению ценностного предложения, компания должна оценить свои реальные возможности: как работает компания на самом деле?
Процесс похож на генеральную уборку, когда:
Перечитываются и пересматриваются на предмет актуальности миссия, цели и задачи компании;
Анализируются программы лояльности для сотрудников, действующие на данный момент. Да, важно знать мнение самих сотрудников об этих программах. Для этого можно провести анонимное или открытое анкетирование, где выяснить, какие программы популярны, а о каких работники даже не подозревают.
Проводится мониторинг отзывов всех сотрудников компании (потенциальных, настоящих и бывших) о компании, для составления целостного представления о репутации компании.
Перед тем как привлечь ценные кадры в компанию, важно понимать, что думают о компании те, кто там уже работает. Потому что именно они будут транслировать свое мнение новичкам во время их адаптации.
Работа с ценностным предложением компании занимает определенное количество времени: это не просто формирование бренда работодателя, а глубокий коммуникационный процесс внутри компании.
Формирование ценностного предложения можно разбить на пять этапов: