HR брендинг: основные положения
Работа любой компании, даже самой автоматизированной, невозможна без людей. Ситуация, которая сложилась на современном рынке труда, показывает, что сейчас соискатели выбирают компанию, а уже потом компания проводит отбор.
Поэтому любой компании важно создать образ сильного уверенного ответственного работодателя. На рынке растет востребованность в этой услуге и на помощь в построении HR-бренда компании приходят специалисты PR сферы. Компании готовы инвестировать в людей и в свой бренд работодателя. Поговорим об этом с позиции PR менеджера.
Формирование HR-бренда происходит в комплексе мероприятий. Это направление выделяют в отдельные действия, которые объединившись, выполняют HR и PR подразделения компании. В случае, если компания не большая – данную функцию можно отдать на аутсорс.
Созданный сильный бренд предприятия на рынке всегда узнаваем потенциальными клиентами. И на этот образ, как бабочки на цветок, «слетаются» потенциальные соискатели. Таким образом, HR бренд позволяет снизить затраты на рекрутинг, и сократить текучесть кадров.
Подготовка к построению HR-бренда.
Приведем метафору: прежде чем звать к себе гостей, мы делаем уборку дома. Также и с построением HR-бренда – прежде чем рассказывать о том, какая классная у нас компания, давайте посмотрим, а так ли это?
Актуальны ли миссия, цели и задачи компании в настоящий период?
Все ли действующие сотрудники знакомы с этими категориями и поддерживают ли их? (или просто приходят на работу «отработать, получить деньги и уйти»?)
Кто нам действительно нужен – какой персонал? Потому в зависимости от ЦА соискателя мы будем формировать разные ценностные предложения. ЦА соискателя формируется также подробно, как и ЦА покупателя продукции и услуг. В этом моменте сотрудники HR и PR служб работают вместе, четко прописывая детальный портрет соискателя: возраст, социальный статус, привычки и увлечения; бренды, которые они выбирают, какие медиа читают и чего ждут от работы.