Спецпроект как PR-инструмент
![Спецпроект как PR-инструмент](https://media.cabi-net.ru/upload/images/BKAdmK7iqUNTXse.jpg)
Спецпроект – один из немногих способов, позволяющих в век сверхконкуренции за внимание аудитории расширить базу потенциальных клиентов и/или вовлечь в коммуникацию уже имеющихся, а также дать старт широкомасштабной маркетинговой кампании.
Спецпроект так разнообразен и многолик, что дать ему чёткое определение затруднительно, хотя суть этого явления интуитивно понятна. Точно можно сказать только одно: спецпроект – это что-то нестандартное, созданное для конкретной фирмы с целью достижения одной или нескольких целей:
рассказ о сложном продукте или услуге;
улучшение репутации компании или бренда;
демонстрация социальной ответственности вашего бизнеса;
преодоление информационного шума: обычно аудитория обращает больше внимание на нестандартные публикации и новостные поводы.
Чтобы организовать и провести спецпроект, нужно придерживаться следующего плана действий:
Поставить цели (презентация бренда, знакомство с миссией компании, просвещение, привлечение внимания к социально важной проблеме и т. д.).
Определить ЦА мероприятия.
Выбрать площадку для публикации (СМИ, соцсети, раздел на сайте, специально созданный сайт).
Подобрать команду, которая будет реализовывать спецпроект.
Составить смету.
Создать увлекательный, полезный, смешной или драматический контент (текст, аудио, видео, подкаст).
Начать проект и анализировать его эффективность в режиме реального времени.
Скорректировать ход PR-кампании (при необходимости).
Подвести итоги.
Часто спецпроект – это коллаборация двух и более компаний или брендов. Здесь главный критерий поиска партнёра – это пересечение целевых аудиторий, что даёт каждому из участников возможность получить как потенциальных клиентов часть аудитории партнёра. Плюс, так выше вероятность попасть в новостное поле и оказаться в СМИ на некоммерческой основе.
Пример удачного PR-сотрудничества – это спецпроект о женском здоровье, организованный компанией «Гедеон Рихтер» и Эрмитажем. С 2018 года фармацевтический гигант помогает знаменитому музею реставрировать скульптуры женщин, внося тем самым вклад в сохранение культурных ценностей и параллельно напоминая о важности сохранения женского репродуктивного здоровья. И – самое главное – снижая табуированность этой значимой темы.
Конечно, столь затратный проект по карману только крупной производственной компании. Однако преимущество спецпроекта как инструмента в том, что его можно подготовить и реализовать с минимальным бюджетом, ведь даже в небольшом населённом пункте есть культурное или социальное учреждение, с которым можно сотрудничать на разовой или постоянной основе.
Только действовать нужно осторожно, с учётом современных тенденций развития благотворительности. Например, не стоит приезжать в детский дом с подарками, даже на Новый год. Ведь воспитанники ДД сейчас полностью материально обеспечены и потребности в условных конфетах у них нет. Зато они испытывают огромный эмоциональный голод, живут в постоянном дефиците человеческого внимания и человеческого тепла. Вот этот дефицит хорошо бы частично закрыть. Например, организовав уроки финансовой грамотности, гончарную мастерскую, театральную студию, проще говоря, регулярное общение воспитанников с неравнодушными взрослыми. Партнёром такого спецпроекта может быть благотворительный фонд, который занимается проблемой сиротства. Допустим, курирует программу наставничества в детских домах.
По схожей логике легко запустить коллаборацию с волонтёрскими организациями, помогающими бездомным животным. Допустим, провести акцию по сбору кормом или постоянно приезжать в приют для собак, чтобы погулять с его жителями и/или помочь с уборкой вольеров и территории.
Главное правило при создании и реализации спецпроектов – иметь смелость экспериментировать, выходя за рамки классических форматов. Ведь спецпроект – это нечто уникальное, нестандартное, то, что делаете именно вы, удовлетворяя текущие потребности своего бизнеса и помогая сохранять непреходящие ценности.
Спецпроект как PR-инструмент позволяет компании рассказать о себе потенциальным клиентам и напомнить о себе клиентам существующим, показать всем ценности своего бренда и презентовать рынку свои классические и новые продукты и услуги.
Комментарии 0