Как завладеть вниманием потребителя в рекламе

Завладеть вниманием потребителя в рекламе можно с помощью различных методов, таких как создание уникального и запоминающегося контента, использование эмоционального воздействия, акцентирование на преимуществах продукта или услуги, а также использование ярких и привлекательных образов. Также важно тщательно продумывать выбор каналов размещения рекламы, чтобы она была видимой для целевой аудитории. Эффективность рекламы также зависит от ее оригинальности и соответствия интересам и потребностям потребителей. 

Существует восемь популярных и рабочих методов по привлечению внимания потребителей:

• Оригинальное рекламное предложение, интересные новинки всегда привлекают внимание;

• Периодическое воспроизведение рекламных роликов/постеров;

• Интенсивность;

• Энергичность;

• Контрастность;

• Буквенная величина;

• Шрифт. По проведённым исследованиям психологов было выяснено, что женщины в возрасте от 25 до 56 лет больше предпочитают закруглённый шрифт, а вот большинство мужчин предпочитают плакатный. Соответственно, для рекламы косметики, бытовой химии следует выбирать закруглённый вариант текста;

• Положительная эмоциональность;

• Интересный факт, что шрифт в рекламе любого продукта в сети Интернет будет психологически отличаться от телевизионной

Реклама имеет несколько закономерностей восприятия:

1. Шрифт. Желательно, чтобы он был жирным, так как такой вариант даёт ощущение надёжности и стабильности. Текст, выполненный в таком стиле, любят использовать для рекламы недвижимости, автомобилей.

2. Цветные буквы на контрастном фоне. Чёрный текст на жёлтом фоне или красный на белом, хорошо зрительно воспринимаются.

3. Черно-белый текст. Классический вариант для оформления рекламы. Чёрные буквы хорошо ложатся на белый фон и вызывают позитивные эмоции. А вот белый шрифт на чёрном фоне режет глаза.

4. Плохой контраст цветов. Красные буквы плохо выглядят на зелёном и жёлтом фоне.

Законы восприятия

Эффективность рекламы во многом зависит от ее оценки потребителем. Чем сильнее она затрагивает психологические потребности, тем больше шансов увлечь товаром и удержать потенциального покупателя.

Специалист, создающий рекламу, обязан знать ключевые законы восприятия:

• Закон подобия. Разные предметы могут быть похожи как визуально, так и по любому другому качеству. Он вызывают ощущение одного целого.

• Закон общности. Большое количество предметов, которые движутся с одной скоростью, выглядят как одно целое.

• Закон близости. Предметы, находящиеся рядом друг с другом, воспринимаются как единый, а отдаленные – как дополнительные.

Всем специалистам, занимающихся созданием рекламного продукта, необходимо дополнительно учитывать свойства восприятия:

1. Предметность. Реклама должна быть создана так, чтобы снимаемый объект был четко показан со всеми важными характеристиками и свойствами.

2. Целостность. Увидев рекламу, человек может в голове дорисовать объект, поэтому лучше показать все сразу.

3. Константность. Не стоит часто менять рекламу одного и того же объекта, так потребитель может потерять интерес к нему.

4. Соотношение объекта и заднего плана. Продукт должен выделяться на фоне, а не наоборот.

Стоит обратить внимание на то, что плохо продуманная и выполненная реклама может вызвать не принятие самого продукта.

Также необходимо помнить про соотношение слов и изображения, которое можно разделить на:

• Слово является описанием предмета с четкой информацией, а изображение – дополнением или иллюстрацией;

• Слово подходит для описания развития изображения на экране;

• Слово считается отличным слоганом.