Новости Профиль Контакты Сообщения Группы Образование
ГлавнаяКаталог курсовОтзывыО насFAQ
Prof-Post
ГлавнаяАвторы
Видео
ГлавнаяКаналы
Изображения Альбомы 

Изображения ленты

22 изображения

Как различить PR и пиар?Существует два языковых разделения: PUBLIC RELATIONS (PR) - направлен на формирование в общественном сознании доверия к субъекту, и ПИАР - направлен на введение в заблуждение общественности манипулятивными методами.Public Relations представляет собой систему связей некоммерческого характера с общественными организациями, инструментов использования средств массовой информации для формирования общественного мнения; одна из важных функций менеджмента, обеспечивающая установление и развитие общения, взаимопонимания, сотрудничества между предприятием и общественностью, необходимое предпринимательским организациям, правительственным учреждениям, различным ассоциациям, фондам и т. д.В прямом (научном) значении Public Relations (PR) представляет собой вид деятельности, направленный на формирование в общественном сознании отношений лояльности и доверия к субъекту, а также положительного (причем запланированного субъектом) имиджа. Связи с общественностью необходимы любому субъекту, будь то социальный институт, коммерческое предприятие или государственное учреждение. Гораздо более распространенным является негативно-оценочное значение, закрепившееся в словах пропиарить, отпиарить и даже вышарить и имеющее отношение к таким, более известным широкой публике областям, как шоу-бизнес, частично политика и другие виды определения PR, где цель «формировать положительное отношение к субъекту путем взаимопонимания и сотрудничества» не актуальна, а главная задача состоит в том, чтобы «засветиться», заставить всех говорить о себе любыми способами.Понятие «пиар» активно функционирует и в маркетинге, где понимается как вид рекламы и используется для создания известности тем или иным товарам. В результате коллективных усилий теперь пиаром называется вынужденная манипулятивная коммуникация, назначение которой состоит в том, чтобы ввести в заблуждение общественность с помощью искусственно инициированных и подобранных фактов с целью формирования искаженного, но выгодного субъекту образа. Соответственно, в научной литературе появились понятия «черный пиар», «серый пиар», «желтый пиар», фиксирующие разнообразные стратегии обмана и манипуляции в этой сфере.Таким образом, PR - это инструмент коммуникации, а ПИАР - инструмент манипуляции. Каждое из этих понятий обладает собственными признаками и свойствами, и их отождествление недопустимо.Деятельность связей с общественностью в России условно принято подразделять на четыре основных направления: в сфере политики, экономики, культуры и в социальной сфере. PR появился в Европе еще в XIX в. Общеизвестная периодизации истории PR, предложена Р. Смитом. Он выделяет эру манипулирования (XIX в.) - цель коммуникации: пропаганда; эру информирования (начало XX в.) - цель: распространение информации и правдивость; эру убеждения (середина XX в.) - цель: влияние на общественное мнение и поведение; эру взаимовлияния (конец XX в.) - цель: социальное партнерство и разрешение конфликтов. Каждая из моделей коммуникации была уместна в свою эпоху, имела свое назначение, соответствовала определенной степени развития экономики и общественных отношений в стране, поэтому и при их оценке обязательно должен учитываться исторический фактор. Ни в одном государстве бизнесу на начальном этапе развития не удалось сразу установить отношений многовекторного социального партнерства, поскольку для этого сначала должна быть создана политическая, экономическая и социальная база. В нашей стране в силу специфики исторического развития указанные модели не только не использовались в обозначенные сроки, но и не сменялись последовательно. Сейчас, в зависимости от вида деятельности предприятия и подготовленности его руководителей, связи с общественностью могут принимать форму и пропаганды, и информирования, и влияния на общественное мнение, то есть иметь признаки как PR, так и пиара. В связи с этим возникает вопрос: как различить PR и пиар?Если в PR имидж обязательно создается на базе реальных черт субъекта, однако формирует к ним выгодное адресанту отношение, то в пиаре имидж искусственно моделируется в соответствии с представлениями руководства компании о том, какие имиджевые черты должны быть присущи субъекту такого типа. Можно сказать, что в PR имидж - это макияж стилиста, выгодно подчеркивающий достоинства и скрывающий недостатки, в то время как в пиаре - это клоунская маска, под которой совсем невозможно узнать человека.Так, если PR-субъект позиционирует себя как предприятие с высокой социальной ответственностью, на своем сайте он помещает сообщения о благоустройстве дворов и городских парков, о закупке оборудования для больницы, о вручении подарков воспитанникам детского дома и др. Если субъект утверждает, что его продукция самая качественная, экологически чистая и т. п., то послания на сайте повествуют о том, что эта продукция победила в передаче «Контрольная закупка», получила звание «марка года», выиграла конкурс. В этой ситуации не может быть квалифицирован как неэтичный тот факт, что компания специально инициирует PR-поводы (конкурсы, праздники или другие массовые мероприятия) с участием представителей целевой общественности. Такие акции не имеют рекламного характера, а направлены на установление контактов, на привлечение внимания общественности к себе и своей продукции.Пиар начинается там, где компания повседневную работу и прямые обязанности выдает за одолжение, сделанное потребителю, а разовое вручение небольших подарков - за социальную ответственность. Еще более манипулятивный характер приобретает послание, если в нем мероприятия, направленные на улучшение собственной жизни (самой компании и ее сотрудников), позиционируются как благотворительные акции. В PR все имиджевые характеристики обязательно обосновываются. В пиаре аргументация подменяется манипуляцией, то есть адресант стремится исказить предъявляемую картину мира с выгодой для себя, искусственно навязать ту или иную точку зрения без предъявления соответствующих аргументов.
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
Изображения ленты
© ООО "Межрегиональный Информационный центр" Политика конфиденциальности Условия использования Файлы cookie Справка Приложение